雖然這兩個品牌的產品我都沒有很喜歡,三星又是南韓人的公司,但實際看這兩家公司的智慧行動裝置產品命名,HTC的產品命名策略實在是令人搖頭啊。
從HTC Touch 、Magic、Hero、Desire、Sensation、Chacha、Incredible、Wildfire、Mozart、Schubert、Dream、Bravo、Holiday、Flyer、Rhyme等這些名字看來,HTC對於音樂系列是情有獨鐘,剩下的都是特定的英文單字,普遍是正面的意思。
問題來了,你會記得這些手機的名字嗎?或者是辨別出Sensation和Desire有哪些不同的地方嗎?或者是Holiday和Incredible這兩隻手機誰比較新呢?
蘋果(Apple)的手機命名很簡單,iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5,一目瞭然。
三星的智慧型手機命名擺脫以往只用數字搭配英文字母型號的窠臼,成功打造出Galaxy系列這個名稱,又因為全系列賣得很好,累積的銷售榜數相對也比較集中,算是一種有效的市場策略。
高階機種用Galaxy S、Galaxy S II這兩個型號加上衍生型號打天下,消費者很容易記住這個名字與後續的更新機種。
中低階機種用Galaxy 3、Galaxy 5、Galaxy Spica這些以Galaxy為主,再搭配數字或英文單字的組合也算是可以,因為有延伸Galaxy的產品系列名稱。
相對的,我很不喜歡三星的低階手機命名規則,英文字母加上數字的組合太多,很容易覺得亂,就和後來的Nokia一樣。
產品系列名稱的命名,是很重要的學問,HTC的產品型號太多,個別都用不同的英文單字名稱,行銷上是有方便的地方,但辨識度我覺得是不夠的,這樣也會陷入產品生命週期Cycle過短的問題。
以平板電腦來說,Flyer從兩萬元的價位,在美國Bestbuy掉到只有一萬元,真是情何以堪?才半年這款Flyer產品的life cycle已經進入尾聲。之後的消費者會記得Flyer嗎?除非HTC推出Flyer II、III,但看起來HTC好像又不會這麼做,因為Flyer並不是熱賣的產品,有熱賣的話才會出同名的二代,三星當初推Galaxy應該也有類似的考量,成功之後,連平板也用這個名字繼續行銷。HTC其他的智慧型手機有些也有產品週期相對較短的問題,值得再思考一下。
3年後,人們應該還是會記得三星推出的Galaxy系列手機名號,卻應該沒有人記得HTC Sensation是長怎麼樣子了。