Mozilla 在 2026 年 10 月 25 日於 Firefox 官方 YouTube 頻道發布一支一分鐘的廣告影片，標題為「It’s time to come back to Firefox. The Internet you loved is still here.」，截至 10 月 28 日觀看次數約 5.3 萬。這支影片是「Come Back to Firefox」行銷活動的主片，Mozilla 把 2000 年代中期到 2010 年代初期的網路迷因人物請回鏡頭前，向觀眾提出一個問題，網路到底怎麼了。
這個影片真的很讚，推薦大家觀看。
影片內容
影片由 Numa Numa 本尊 Gary Brolsma 開場。他戴著當年的耳機與眼鏡看向鏡頭，問網路怎麼了，以前明明很好玩。影片中陸續登場的有 Chocolate Rain 的 Tay Zonday、Overly Attached Girlfriend 的 Laina Morris、Apparently Kid 的 Noah Ritter、Where the Hell is Matt? 的 Matt Harding、Shoes 的 Liam Kyle Sullivan、Chuck Testa、Bad Luck Brian 的 Kyle Craven、Success Kid，以及 Annoying Orange 與 Evolution of Dance 的 Judson Laipply。
| 迷因 | 本尊 | 原始走紅時間 |
|---|---|---|
| Numa Numa | Gary Brolsma | 2004 年，對嘴 O-Zone 的 Dragostea Din Tei |
| Chocolate Rain | Tay Zonday | 2007 年 4 月，YouTube 原曲 MV |
| Shoes | Liam Kyle Sullivan | 2000 年代中期 |
| Where the Hell is Matt? | Matt Harding | 2000 年代中期 |
| Chuck Testa | Chuck Testa | 2011 年 |
| Overly Attached Girlfriend | Laina Morris | 2012 年 |
| Apparently Kid | Noah Ritter | 2014 年 |
| Bad Luck Brian | Kyle Craven | 2012 年 |
| Success Kid | 本人（片中以成年樣貌出現） | 2007 年照片 |
| Annoying Orange | 角色（Dane Boedigheimer 製作） | 2009 年 |
| Evolution of Dance | Judson Laipply | 2006 年 |
影片後段由 Tay Zonday 說出「Come back to Firefox」與「Everybody’s welcome back」，鏡頭拉遠，所有人圍在他身邊。接著 Dragostea Din Tei 響起，全體跳起 Numa Numa 的招牌動作，彩帶砲同時噴發，旁白以「Now more than ever, come back to Firefox」收尾。
這些畫面都是真人演出，不是 AI 生成。Mashable 指出 Mozilla 讓這些人以現在的樣貌回到鏡頭前，Success Kid 長大後的模樣也在片中出現。Famous Campaigns 報導，導演團體 Sunny Sixteen 重建了他們當年的造型、場景與表演。
廣告訴求
影片說明文字直接點出三件事。大型科技公司開始到處追蹤使用者，廣告會跟著你回家，AI 不請自來。Mozilla 的回應是 Firefox 內建隱私保護，AI 功能永遠由使用者決定要不要用，並保留讓瀏覽器回到個人化的客製能力。
Mozilla 行銷長 John Solomon 在提供給 Mashable 的聲明中表示，他一直想回到 Firefox 的全盛時期，那時的網路有趣、奇怪又充滿驚喜，這正是這波活動想找回的感覺。他強調片中這些人當初沒有想過要爆紅，只是普通人在使用網路，而這才是網路應有的樣子。他也把 Firefox 定位為始終獨立的瀏覽器，不像大型科技公司那樣想從一般人身上榨取更多。
廣告代理商 We Believers 的創辦人暨創意長 Gustavo Lauria 則對 Famous Campaigns 表示，他們要的是一個真正屬於 Firefox 的點子。Firefox 在網路黃金年代參與塑造了網路本身，並在大型科技公司接手之後仍保持獨立，這個挑戰者定位是整支廣告的基礎。
同一篇報導也點出片中的雙關。Overly Attached Girlfriend 當年想知道你的一切，但你的瀏覽器不該這樣。Annoying Orange 依舊煩人，不過被強迫接受的 AI 功能更煩。懷舊在這裡有明確的任務，先提醒流失的使用者他們曾經喜歡的網路長什麼樣，再把現在的網路控制權交回他們手上。
製作與投放
這波活動於 2026 年 10 月 25 日在美國 NBC 首播，先推出兩支 30 秒版本，之後再擴展到德國、法國與英國。
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 廣告代理商 | We Believers |
| 導演 | Sunny Sixteen（導演團體） |
| 製作公司 | nobodys |
| 美國首播 | 2026 年 10 月 25 日，NBC，兩支 30 秒版本 |
| 後續市場 | 德國、法國、英國 |
| YouTube 主片 | 1 分鐘，2026 年 10 月 25 日上傳 |
| 活動規模 | Mozilla 稱為該公司歷來最具企圖心的行銷活動 |
| 預算與媒體計畫 | 公開資料未揭露 |
Runtimewire 的報導另提到，Mozilla 10 月 25 日的活動公告把一分鐘影片與活動頁面連結在一起，活動頁面主打追蹤器封鎖、分頁群組、閱讀模式與可選用的 AI 設定。至於活動預算、媒體觸及範圍與對瀏覽器採用率的實際影響，目前的公開資料都沒有提供。
Firefox 現況
Mashable 指出，Firefox 在 2000 年代末到 2010 年代初的全盛期，全球瀏覽器市占最高曾達 32%，而根據 StatCounter 的資料，2026 年 10 月的全球市占估計只剩 2.8%。廣告訴求的對象很明確，就是這十幾年間離開 Firefox 的人。
廣告中提到的三項賣點，在 2026 年上半年都已經落地。
| 功能 | 版本與時間 | 重點 |
|---|---|---|
| AI Controls | Firefox 148，2026 年 2 月 24 日 | 設定頁新增 AI Controls 區塊，單一「Block AI enhancements」開關可封鎖現有與未來的生成式 AI 功能，並隱藏相關推廣提示。五項功能可個別管理，包括翻譯、PDF 圖片替代文字、AI 分頁群組命名、連結預覽與側邊欄聊天機器人（Claude、ChatGPT、Copilot、Gemini、Le Chat）。開關預設為關閉 |
| 內建免費 VPN | Firefox 149，2026 年 3 月 | 瀏覽器內建免費 VPN，每月 50 GB 流量上限 |
| 行動版廣告封鎖 | 行動版內建廣告封鎖功能 |
AI Controls 的出現有一段前情。AlternativeTo 的新聞列表顯示，Mozilla 在 2025 年底宣布 Firefox 將演進為 AI 瀏覽器，隨即引發社群反彈，同年 12 月有開發者出面澄清使用者可以完全停用 AI 功能，2026 年 2 月 Mozilla 才正式公布 AI Controls。GSMArena 報導，Mozilla 執行長 Anthony Enzor-DeMeo 當時表示選擇很重要，他認為 Firefox 的 AI 功能有用，但仍會提供全面關閉的開關。
Firefox 的時代意義
懷舊負責開門，已出貨的功能負責留人
這支廣告鎖定的不是年輕世代，而是 2005 年到 2012 年間使用過 Firefox、後來轉向 Chrome 的那群人。他們認得 Numa Numa 與 Chocolate Rain，也記得當年 Firefox 搭配擴充套件的自由度。Mozilla 把對那個年代的情感，直接接到追蹤、廣告與 AI 三個現在最常被抱怨的問題上，再用 AI Controls 與免費 VPN 這些已經推出的功能承接。先訴諸情感，再把好功能帶給大家做影片的收尾。
AI 路線的轉折被包裝成賣點
從前一節的時間線可以看到，Mozilla 原本的方向是把 Firefox 做成 AI 瀏覽器，AI Controls 是社群反彈之後的產物。廣告裡「AI 永遠是你的選擇」這句話，實際上是把一次路線修正轉成品牌主張。這在 Chrome 與 Edge 持續堆疊 AI 功能的當下，確實是一個差異化的位置。不過要注意，「Block AI enhancements」開關預設是關閉的，想要無 AI 的 Firefox 仍需使用者自己動手。
對使用者的實際意義
從資安角度看，瀏覽器是個人裝置上曝險最大的軟體之一，追蹤保護是否預設啟用、AI 功能是否會把頁面內容送到第三方服務，都是值得確認的事。Firefox 的加強型追蹤保護自 2019 年起預設開啟，AI Controls 提供了集中管理入口，內建 VPN 則補上公共 Wi-Fi 情境的基本防護。這些功能在同類產品中並非獨有，但集中在一個不以廣告為主要收入的組織手上，確實是不同的組合。
市占與營收的現實
雖然我們大家都知道，從 32% 到 2.8% 的巨大差距，當然很難靠一支電視廣告拉回。但另一個常被討論的問題是 Mozilla 的營收結構。FOSS Force 在 2025 年 12 月評論 Solomon 接任行銷長時指出，Firefox 市占持續下滑，而 Mozilla 對 Google 的依賴卻不斷升高。廣告裡批評大型科技公司追蹤使用者，預設搜尋引擎卻仍是 Google，這個張力不會因為一支廣告消失。
對我們閱聽人來說，比較務實的做法是把這波活動當成一個提醒，回頭檢查自己瀏覽器的追蹤保護、AI 功能與資料外送設定。換不換瀏覽器可以慢慢想，設定先確認過比較實在，我自己是絕對推薦繼續使用 Firefox 的囉，已經用了 21 個年頭，我還會再繼續用。
也歡迎使用我做的 Firefox 瀏覽器套件，希望能幫助你的上網世界更美好。
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