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所有文章: 204 | 迴響留言: 3995 | 引用列表: 34 | 文章分類: 20 | 總瀏覽頁次: 6405996 | 今日瀏覽頁次: 55
星期天, 九月 30, 2007
線上遊戲-雜誌興盛與衰退(一)
這篇寫很久了,之前也說過要貼,結果一忙就丟在硬碟內沉著忘記了,最近沒什麼特別的話題,挖出來修改把文章丟上來分享。



玩過線上遊戲的玩家,多少會接觸遊戲雜誌,甚至你可能也買過好幾本(或是好幾疊?然後被家長唸到死!)雜誌的市場這幾年一直都是下滑的,這是整個出版業的現象,直到這兩年稍微趨緩一點點,這次算是做個專題,以自己的經歷和之前工作經驗,來聊聊線上遊戲的雜誌與市場。


我在這行待過兩年,從特約寫文寫到被挖去當編輯,入行後剛好碰上雜誌從最興盛開始轉衰退的時期(謎之聲:梅添涼你帶賽啊!(指) o_o @nm),也是做Online Game的雜誌和特刊。線上遊戲雜誌不同於單機遊戲雜誌,台灣單機遊戲的市場有兩大宗,第一個是日本TV Game,第二個是PC Game。前者目前隨著新主機的替換和遊戲持續的產生,而且本來台灣玩家就是日本遊戲市場的大宗,一直有源源不絕的報導和遊戲題材;後者則是因為線上遊戲的翻紅逐漸的縮減。


單機與線上遊戲雜誌出版門檻
先簡單談談單機雜誌。日本TV Game的資訊可說是源源不絕、生生不息的一直不斷湧進來,最近因為三大次世代主機和掌機掀起的熱潮,新鮮的玩法崛起,想必大量遊戲開發會陸續跟進,報導絕對不會少,甚至會更豐富。在台灣要接觸日本主機遊戲,以書面資料來講,中文版就是法米通系列為首。TV Game單機遊戲報導以日本遊戲的推出量來看,只要雜誌的品質和質感掌握好,並且保持公正客觀的報導,以及設法取得各種圖片授權刊載,別自己出事情,這部分市場短時間內倒是不會有太大的起落。


TVGAME遊戲雜誌有著不易取代性
比起線上遊戲,單機遊戲雜誌團隊需要更長久的經驗、人力、資源,資歷也都要足夠,也需要某部份的專業性,單機遊戲雜誌是新手做不起來的,再來是有些原廠資訊可能必須被授權,部分專欄和特約求也需要比較專業的需求,TVgame雜誌不容易像線上遊戲雜誌那樣的較低門檻,要出現新雜誌搶食市場並不容易。

而線上遊戲雜誌因為性質的關係,需求門檻較低,有些資料也容易在國外網站大量取得,在雜誌編輯過程中,最少的人員編制我曾看過一個美術和一個責任編輯(不含校稿人員),就可以出一本書,因為我自己就幹過這種事情(做特刊),有些攻略誌甚至只要三四個人力需求,資料帶入熱門遊戲大量怪物掉寶表格或任務列表,就可以出一本書,比起單機雜誌製作的門檻要低了許多,因此容易在大餅搶時的時代,爆出一堆莫名其妙的新書(或爛書),而且重複性也特別高。


PCGAME雜誌的衰退
這個大家都知道,PC遊戲產量受到盜版而減少,以及廠商因為利潤轉向,都轉去做線上遊戲,自然遊戲變少雜誌的報導就減少,於是廣告和銷量也變少,做到最後入不敷出就是收起來或轉型,這沒什麼內幕好著墨的。


OM雜誌的歷史
線上遊戲雜誌(Online Game Magazine,後面我自己把他縮成OM,比較好寫文章,千萬別介意這縮寫,方便我自己用的),最早約是2001年中開始出現,大概慢台灣線上遊戲史兩年,最早的OM記得應該是Eplay,再來是Pchome的網路遊戲雙週,然後陸續有網路玩家、電遊人、尖端的、Pcuser的系列雜誌、Mania、Game Q等。

OM隨著線上遊戲剛出現後不久的榮景,搭上一個順風車,前幾年的OM都很好賣,2002-2003年那陣子,是OM的大熱潮,當時的銷售量是現在的十幾倍,可以說是隨便做都大賣,因為資料性網站尚無現在這麼盛行,然後越來越多出版社加入競爭,品質也良劣不齊,造成後來市場的劇烈變化。


線上遊戲雜誌衰退的幾個重點

一、共用官稿嚴重
一款遊戲的公關稿,通常只有一份,除非你有辦法要求對方撰寫獨家資訊(通常這要條件交換),而這一份要給五六本雜誌吃下來,常常就是官稿共用,跟別人有重複的內容和圖片,這是一種致命傷,在其他雜誌你很難發現這種情況,但是在OM卻變成習以為常,這是個很奇特的現象。

對遊戲公司來說,一定是希望一份稿子可以到處丟到處上,散的越開越好,但是對雜誌來說,卻是要避免和人家刊一樣的東西。做書是一定要和人家有不同的內容,不然人家買你的雜誌幹麻?所以遊戲公司把資料刊上網站,又寄電子報給玩家看,遊戲網站新聞也上,然後雜誌也丟一樣的資料,最慘的是一個月同時有五六本一起刊相同資料,所以讀者就會感覺這些東西怎麼好像都看過了,網站看過,討論區玩家又轉貼,官網也有、巴哈新聞也有,雜誌又出現一樣的文字……

OM價格不高,購買門檻低,而出刊書種又多,自然讀者很容易一次接觸好幾本OM,但要你們是讀者,買回來看的東西都相同,不公幹才有鬼,所以共用公稿是一個很大的問題。之前的情報誌都有這個問題,直到前兩年Game Q才針對這部分做了明顯的改善,堅持不用官稿,共用公稿嚴重的OM,有好幾本都已經成了歷史。


二、遊戲內容有限,出版無限上綱

一個遊戲的內容是有限的,如果再加上改版慢,對雜誌報導是個很嚴重的殺傷力。以雙周刊來說,一個月要產兩本書,一次如果報導8頁需求大約是一萬字,因此一個月要產兩萬字的攻略,一年要產24萬字;前陣子的攻略誌更慘,例如秘笈總動員來講,一個月一本,一個遊戲一次報導32頁,需求大約3.5萬到4萬字,因此一個遊戲要年產50萬字,有時候一個月要做不一樣的書兩本以上,但是遊戲需求相同,加上現在流行出特刊,但是熱門遊戲就那幾個。

所以,哪有那麼多東西可以寫?

80%的玩家,集中在20%的遊戲內,為了針對這80%的市場,卻不得不大量放上這20%遊戲的報導,寫其他冷門遊戲你的書就賣不掉,封面打上楓之谷再放個可愛的圖片,書就賣的嘎嘎叫,所以一定要去硬擠文章出來,單一遊戲一年就要擠出百萬的字數,這要怎麼寫?

於是,這期升等神功講完了,下期來講怪物掉寶;接著地圖練功報過了,再來說說任務攻略;這本全職業技能配點刊過了,下一本來搞個副本快速衝破。這樣也還不到1/3量,那再來參點什麼牛丸,昨天的菜端出來今天參和著蝦仁炒;明天要煮湯,丟一些上個月吃過的豬腿骨一起熬,前幾期貼過的表格再拿出來改一改混著用;A雜誌的某攻略摳一些過來B書放一下;上個月的掉寶資料這週更新一下再丟上去。

這世上除了再版的書之外,大概沒有比OM雜誌內容重複性更高的東西了。還有那種整本MapleStory有80%都和前一本幾乎一樣的丟出法,這種出法讀者流失是必然的,因為買回來的書裡面都一樣。

所以後面要刺激銷量,於是開始加送虛寶、刮刮卡,抽個+9大馬士革、+蝦小瑟魯基利,送你咕咕大便5百萬顆、送你MS經驗加倍券讓你爆肝上醫院……,但這東西和騙錢轉蛋一樣,你大多只能抽到藥水,差別只在這是OM付贈的。




下一篇來報點八卦,待續

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發表於 3:08 PM | 文章分類: 遊戲觀點與分析 | 標籤列表: ,

迴響留言
買過幾本遊戲雜誌(或攻略),
有的讓我買回家拆封後馬上想扁人,
根本賣點全部都在封面上嘛!!! (翻桌)
由 anna 發表於 18:32, Sep 30, 2007
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:DDD 沒錯,寫封面文案可是要深厚功力的~
dalireal 發表於 19:03, Sep 30, 2007
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期待你的八卦

辛苦了XD
由 須王玲 發表於 21:34, Sep 30, 2007
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好懷念早期的電玩雜誌
有空戰的遊戲內文就會有關於飛機力學介紹~
現在看來簡直是緣木求魚~創意、創意、給我創意!!!
直接印遊戲外殼介紹算了= =,
彩色頁變多了~但收藏價值......連買都不想!!
上基地跟巴哈就好~

由 ca.chet 發表於 8:51, Oct 1, 2007
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小弟也有一樣的感覺哩
因為小弟本身有玩過on line game 和 TV game
總是覺得TV game 的雜誌的專業性和可看度較強
然後on line game 的雜誌多半都沒有買的價值 去巴哈看就可以了
因為新出的遊戲不知道消息沒關係
老熱門遊戲上巴哈去看比雜誌還要快得到消息
甚至很迷的時候
玩家基本上會是第一手知道的
比討論區還快也說不定哩
而且有的專業網站整理的還會比雜誌講的還詳細
由 ddk 發表於 10:47, Oct 1, 2007
140.131.40.* | ddk dot lin at msa dot hinet dot net | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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看到這篇也想起以前買雜誌的年代....

那時候玩TV GAME 所以會去買來看~

因為網路還不是很流行...

也不知道要上巴哈跟基地= =+

那時候每周四都要買的好像是"疾風之狼"

連颱風天都去等它出~

有夠瘋狂的XD

後來家裡越來越多~

就把有用的留下來~剩下的丟掉~

被罵是還好~因為那時候沒啥開銷~

都過宅男生活~所以家裡人沒啥反應~

前一陣子才把剩下的都丟了~

因為沒在玩TV GAME了@@"


有時候看涼大的文~讓人回到過去的回憶漩渦中...@@
由 andyen 發表於 10:57, Oct 1, 2007
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現在汽車雜誌也是公稿一堆。

以前公稿少,跟廠商給的新聞稿是紙印的有關,既然編輯自己還要再打一次,當然就不會全文照登,頂多參考一下。

現在都會附上光碟,裡面就有doc跟一堆jpg,如果上級不強力要求,幾乎都會是新聞稿照上。

其中最扯的是,每月市場分析,那是和泰汽車做的。這種理應自己做的東西竟然大家就照用,除了編輯自己的問題外,雜誌社自己不想花錢也是主因。

汽車掛牌數量並非自由公開數據,而是自由購買數據。由於這層緣故,如果市場報告只參考和泰送來的數字(還不全哩),相信和泰就不再email過來了,這樣就非得自己買,偏偏市場報告又沒啥賣點,雖然分析資料本身是極具專業性的,但偏偏這種專業性是汽車迷感覺不到的,所以就連這種文章也被綁架。

我覺得,要降低新聞稿照上,主要要看公司上級,尤其是最重要的稿費or工作量計算,新聞稿大概只能算100字的工作量,因為只要複製貼上一次文字就全搞定了,連圖說都有哩。

不要以為不用新聞稿廠商就會不高興,我以前有一位同事幾乎都自己手工寫新車採訪稿,反而廠商很高興看到他去呢!專業本來就會帶來尊重。
由 sutl 發表於 11:51, Oct 1, 2007
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推你的專業就會帶來尊重。:)
dalireal 發表於 22:21, Oct 2, 2007
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其實可以考慮向【軍警】方面去銷售!

不管是我,還是我朋友,亦或是我朋友的朋友!
都有這種習慣,放完假回軍營時,會順手買上一本!
一是在等下次放假時的五天內,有東西可以看,順便能討論!
另外還能拿去給【學長】【志願役】的人看,當個小人情。

雖然退伍後,開始不太玩線上遊戲,但是周遭還是有朋友仍在當兵的。
有時會看到他拿一、二本線上遊戲雜誌回來,說是不知道誰買的,內容還不錯,就拿回來自用了。

當兵的人,沒時間上網查攻略,也沒時間去跟人家參與討論!
放了假,就是狂練功!或是帶【學長】【長官】這些新手=.=...搏感情~~~
資訊來源大多都是在雜誌中看到整理出來的的資料~~~
不然就是周遭正好有人跟你玩一樣的線上遊戲。
那些資料是軍中的人必搶的資料~~~以我的經驗來說~~~
整理好的【怪物資料】【掉寶資料】【遊戲任務】【快速衝等法】等等………

國軍軍人永久不缺,個人覺得,這是個可以考慮的方向!

呀~~~
還有一點!記得有本雜誌,每期都有介紹【漂亮妹妹】~~~
那本被搶的最兇,只要買來,沒幾天雜誌就不知道被誰A走了~~~不然就是在廁所出現=.=...

以上是個人感覺啦!!!
由 KIN 發表於 12:04, Oct 1, 2007
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真是 我正在邊吃便當邊寫第二篇
你就把我內容捏出來啦! :D
晚些會談談雜誌的族群~
dalireal 發表於 12:14, Oct 1, 2007
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呵呵!抱歉~~~有噴飯嗎?

還是期待涼大下篇文章!
別人整理好的重點,總比自己所寫的不知所云好=.=...
由 KIN 發表於 20:58, Oct 2, 2007
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買雜誌的年代啊(遙想),我還真是懷念B5開的電腦玩家 還有當年被嫌到不行的智冠遊戲世界啊
由 盧卡斯 發表於 12:49, Oct 1, 2007
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特約我也當過...
同一個時期同一款遊戲寫兩本雜誌
老實說...
寫到會精神分裂
因為內容不能相同...
後來遊戲不再熱門...也就漸漸沒有再寫了...
也曾想過換款遊戲重新出發
但是...就是沒啥遊戲合胃口...既然不合胃口...勉強寫出來的東西自己也不喜歡...
由 路人... 發表於 14:48, Oct 1, 2007
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既然要針對網路遊戲雜誌媒體作為評論,我認為你應該要把資料查得更清楚,根據巴哈的資料來看,台灣第一本網路遊戲雜誌是網路玩家雜誌,再來才是智冠的e-play、橘子的mania……等等等…

另外,你文中所提到TV Game雜誌的競爭性低的原因,在於遊戲本身的版權,還記得早在fami通台灣中文授權週刊前,一拖拉庫的TV Game雜誌競爭是有多激烈嗎?原因就在於當時日本廠商對國外出版品版權並未像如今一般嚴苛。

再來就是你所提到所謂“線上遊戲雜誌衰退的幾個重點”似乎完全把問題歸究於內容上,但實際上,線上遊戲市場的競爭日益激烈、遊戲廠商經營遊戲的態度,以及一款遊戲的生命期長短,才是決定雜誌內容有沒有人看的重點,就像你文中提到的楓之谷、以及這幾年來的魔獸世界,為何大家書仍然是拼命出呢?因為有得賺啊!會賠錢的書,出版社還願意一而再、再而三的丟錢進去嗎?有些東西口說無憑,通路查查銷售量會比較清楚。

至於公稿的問題,我的經驗是只會發生在新遊戲宣傳期,除非這款遊戲真的爛到爆炸,否則不可能到遊戲正式開始營運,雜誌上刊的還是公稿吧?

當然,你所說的遊戲攻略網站盛行,的確是會影響到雜誌的銷量,但通常,會上網查資料的玩家,是不會花錢買書的,而買書的人,也是圖個方便,因此兩者重疊的數量相當有限,線上遊戲雜誌銷量的降低,主要還是在於市場的惡性競爭,要拼快、要比厚、要比便宜……至於是那一家這樣搞…大家自己猜吧…

期待你的下一篇八卦會爆出什麼好料!但別忘了資料查証哦!
阿祥 發表於 15:18, Oct 1, 2007
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第一段:我剛翻了一下,你我應該都不對,第一本是mania,2000年3月,後來轉為olg雜誌,至於網玩的創刊日期,你可能要回去問一下你們家林總編了,誰叫你們都不把創刊日印上:D 等我更確定我再來修改內文

第二段:版權我有講了,我提到的是現在的市場。

第三段以下: 我這系列還沒寫完..............別急咩 :D
dalireal 發表於 15:51, Oct 1, 2007
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呃…除了Mania…還有那一家網路遊戲雜誌打上了創刊日了?
如果說創刊日的話…mania的確是早…但若是整本都是以線上遊戲為主,mania轉型也是2003年左右的事情了…

另外,你自己做過特約和編輯,在評論線上遊戲雜誌時,或許該比較一下當初環境與現在的異同,會更容於釐清問題…當然…以遊戲公司的觀點來看,當然是與媒體不同,我只是建議罷了XD
阿祥 發表於 16:07, Oct 1, 2007
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小弟我寫了一本「發現虛擬貨幣藏寶圖」,敬請多多指教。
max 發表於 16:41, Oct 1, 2007
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加油阿 梅大
自從看了梅大的一些討論線上遊戲黑暗面的地方
從此就沒碰遊戲了
台灣遊戲真的很可悲
現在開電腦就是來梅大的網站
看看有什麼新文章

梅大加油!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!^^
由 miles 發表於 23:15, Oct 1, 2007
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TO miles:感謝! 不過遊戲還是可以玩啦,不要花錢給一些沒天良的公司就行了........:DD

To Max :你的blog一些文章不錯,我都看完了

To 盧卡斯:市場帶來的變化,讓pcgame雜誌沒落,我是覺得消失也好,否則可能會為了生存,硬塞一堆olg攻略...或是電腦硬體廣告

To andyen:你也太多回憶了吧~~這樣很像老人喔XDD

To anna:(小聲說:其實我自己有時候也想翻桌...)

To ca.chet ddk:其實看雜誌很多人是無法上網的,上巴哈和基地的比例很少 網站並無法取代書本~(下一篇會聊到)
dalireal 發表於 22:26, Oct 2, 2007
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是阿~慢慢邁向老化了....

哈~

涼大也要小心不要變老阿~~~~
由 andyen 發表於 14:06, Oct 4, 2007
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超喜歡來這裡逛的~ 有很多很棒的文章跟作品~ 耶~
星期六 發表於 23:16, Oct 1, 2007
210.209.204.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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哈哈 我一定要向大家推薦你blog內的作品 [王建名算什麼]
笑死人了!我一定要幫你頂去ptt!XD 這麼讚的作品沒散播一下歡樂太可惜了!
dalireal 發表於 23:39, Oct 1, 2007
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有網址嗎?
我想看~~~
由 KIN 發表於 8:37, Oct 3, 2007
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點上面的星期六連結
就可以看囉!
不錯笑XD
阿甫 afuliu 發表於 16:27, Oct 3, 2007
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我笑到不行了~~~
由 KIN 發表於 14:10, Oct 4, 2007
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哇喔~梅添涼大大 !! 你幫我人氣狂增ㄟ!!!! 我不知道要怎麼感謝妳= =~
來這邊先跟你說聲謝謝~ 再感謝~

我也很愛大大的作品喔~ 看你的作品 我的課業壓力也沒有了喔!!@@

最近要從考考大學.....ˊˋ 落榜了 XD......所以作品會出的有點慢... 還剩5個月!! 喔不!!!XDDDDD!!
星期六 發表於 17:05, Oct 3, 2007
210.209.204.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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不用客氣,讀書還是比較重要嘿,好好加油 :DD xd
dalireal 發表於 18:46, Oct 3, 2007
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你當特約的時候我記得.....把我也賣了.....
由 dai65535 發表於 9:36, Oct 5, 2007
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哈哈哈哈,可以亮相可是很難得的耶!
dalireal 發表於 11:19, Oct 5, 2007
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有點回想起那段特約+雜誌編輯的歲月,大概也幹了快5年吧?有三年多是特約,第一個寫的遊戲是ePLay的新天上碑,好像就是那時候認識你的?XD不當雜誌編輯之後,跑去新幹線+智凡迪當網站企劃混了2年多,現在終於真正淡出遊戲產業(轉圈圈撒花~)。

現在"部分"老特約為編輯所垢病的,大概就是一稿多投,認識的一個特約,他也寫了兩三年,賺最兇的時候每個月光遊戲稿收入可以高達7~8萬,但後來沒落了,因為沒有編輯想用他的稿。他老是把一份攻略改一段前言,就交給第二家、第三家繼續用。尤其像是怪物圖鑑、武器圖鑑、掉寶地圖、等級地圖攻略這類表格性的稿子。

一直到去年年底,才戒掉線上遊戲的毒癮。(說是毒癮...不過這毒癮還讓我找到一個老公:P)雖然我老公還是在玩,不過現在也只有偶爾會進到書房去"關心"或"陪玩"一下。

P.S最讓我好奇的是....網X玩X怎麼還沒倒?XD
潁兒 發表於 22:16, Oct 7, 2007
125.231.208.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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冏,灑什麼花.....

為什麼沒倒其實妳應該滿清楚的:DDD
dalireal 發表於 6:53, Oct 8, 2007
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真要說的話
我還挺懷念以前腥葷不忌PC雜誌年代
那真的是陪伴我渡過清澀的國中生涯啊=3=

不過從軟體世界跟新遊戲時代兩本獨大,到現在你一本我一本七拼八湊的攻略書
遊戲書水準的逐漸低弱是蠻讓人感嘆的
但想想,在專業評論,新聞,攻略,互動討論搏感情都線上化的現在
實體書還有什麼可以發展的空間?
由 NW 發表於 18:06, Oct 8, 2007
203.188.207.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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唉~說的沒錯~

家裡已經有了N本某Q版楓x谷遊戲攻略了!(PS:N>15)
上網查不到嗎?查的到啊,就算查到了,等到下次要再看看,又找不到那個網址了,而且討論區/論壇上但大家各說各話,也沒給你保證,你要照他的技能點法點嗎?你敢照他的方式點嗎?(謎:攻略也沒給你保證吧?點錯了再花$$改回來囉!)

因為買過數本內容都是填充一些重複的資訊,如地圖、怪物掉寶資訊(占60%以上),
已經忍住很久不再買了,前天再買一本,發現重複的狀況更誇張,20%是其他遊戲(對我沒意義),70%是地圖(哇咧,我身邊不知有幾本都是地圖了啦,閉著眼睛都會走了說),看來只剩下10%是稍微那麼比較有一點點意義的吧?!一本還要149,真是@#%&&$!@!

我可以打去要求退費嗎?99.99999%新的哦!
由 Roger 發表於 10:36, Oct 11, 2007
202.6.104.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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