简体 Welcome!
帳號: 密碼:
進階選項 註冊為新會員 忘記密碼
所有文章: 204 | 迴響留言: 3995 | 引用列表: 34 | 文章分類: 20 | 總瀏覽頁次: 6279449 | 今日瀏覽頁次: 128
星期天, 九月 13, 2009
專題-產業榮景背後的艱苦,還在打電視廣告?

臉書的竄紅將會改變線上遊戲未來的發展形態

 

這次要來談一下市場競爭的趨勢,和淺談遊戲產業今年狀況,其實並非那麼光鮮亮麗。

今年整個暑假下來,有在看電視的網友應該可以發現,線上遊戲的廣告多到一個不可思議的地步,就連不常看電視的阿涼,偶爾掃一下棒球和電視新聞兩三個頻道而已,也都會看到一大堆線上遊戲廣告,真的是多到有點恐怖。

起碼一個月累積下來遊戲廣告產品數量,新舊遊戲多達20款上下,代表著市場競爭過於激烈,未來花一樣的費用,行銷效益將會越來越下降,另外產品競爭過大,好不容易用廣告拉進來的玩家也會很快就被拉走。因為線上遊戲並不如實體商品,拉到人就可以讓他們付錢買產品,很多人是進來免費的玩,沒付錢然後離開又換遊戲。

 

行銷背後,龐大的費用負擔

我們來看一個實例。今年上半年遊戲橘子的廣告費用高達一億台幣上半年遊戲橘子整個集團的合併營收約26.7億,今年上半年EPS為2元,依照財報計算稅後淨利約3億元上下,那麼花掉1億元的廣告費用成本,就要去計算評估花費的效益了若遊戲本身沒有回收或主力遊戲營收下滑,再加上未好好控制支出,嚴重的話底下很多基層員工可能會回家吃自己,尤其以橘子結構來看,L1》MS這兩個遊戲佔營收比重很重。

ps:廣告花費營收數字的比例,阿涼我就不計算出來,避免誤解或同業困擾 (9/14中午編輯)

拿大陸的第九城市來看,失去了佔公司營收比例極高的WOW之後,上半年的九城第二季虧損了三億多台幣,除了公司產品線策略得重新調整之外,還裁掉了不少人,而且新產品未來很難保證一定會成功,而流失玩家還會回來嗎?過往榮景是很難複製的,像九城未來勢必要花比以往更多的錢把流失的玩家拉回來。

 

 

台灣遊戲產業榮景表象的背後

線上遊戲產業產值今年很有機會超過180億台幣,看起來像很美妙的成長幅度,背後卻是人事成本增加、遊戲行銷營運成本增加、研發成本增加,以及遊戲產品數量持續的在市場上快速堆疊。

事實上,今年上半年遊戲產業並不好過。遊戲公司的營收財報看似大幅成長,但是財報背後看不見的,是許多中小型的遊戲公司大量裁員,其中不乏幾家知名的遊戲代理或研發商,有裁員幅度甚至超過四成的,或全公司員工減薪,也有把大量正職人員改為約聘人員。尤其一些公司沒有建立起良好的評測機制,代理遊戲的時候未謹慎評估,只看遊戲門面和相信名牌,未深層的去測試遊戲內容深度和商業機制,以致於踩到知名單機改線上遊戲或知名製作人所產的大地雷,一整個就被炸到稀巴爛。

有上市上櫃的公司還有資金可撐,而那些遊戲營收力道不大的中小型代理商,或砸下重金行銷未果的遊戲代理商,底下的員工皮就得繃緊一點,甚至有很多人已經被資遣或被迫離職了。

 

研發培養著實不易

台灣很多遊戲代理商太仰賴一兩款大作的收入支撐,所以有公司開始跨入研發培養,但是研發的養成燒錢、燒人、燒技術,更燒時間,養一百個研人員一年約要花掉一億台幣左右,而且產品上市之前是沒有任何產出的,很多老闆甚至沒辦法等待研發期間的燒錢煎熬,或者是在即將看到成果之際不甚滿意,甚至是一款遊戲失敗就整個裁掉了。

有公司則是想做,卻沒辦法做,因為找不到人,台灣的線上遊戲產業非常缺乏具有研發經驗的人才,尤其是有經驗的遊戲研發企劃,因遊戲產業擴展太快,而底層的學校教育則是培養不出產業需要的人才。某知名的線上遊戲公司總經理甚至同阿涼直言,「不是薪水的問題,也不是沒找人,而是完全找不到人,獵人頭也沒消息。」

因為在遊戲產業有經驗的人都知道Team Work和遊戲技術熟練度的重要性,所以大多會往大公司去發展,而且大公司資深研發人員不容易離開,而小公司的研發人員很多卻是一離開,就是直接離開了這個產業不回來了。

 

遊戲公司面臨的競爭危機

1、新遊戲持續塞擠市場,老遊戲鮮少結束營運

若一個瓶子容量有限,我們持續把新東西往內塞,那麼舊的就會被往下擠壓,但卻不是直接被取代消滅,所以瓶子內的物品數量會越來越多,但是空間卻沒有釋放出來,其實這就是現在線上遊戲的市場。

遊戲新產品一直出,舊的遊戲收起來的卻很少,而進來遊戲的玩家並沒有增加太多,每一款新遊戲都試圖想拉到新玩家,但是老遊戲本身的黏著度卻一直都是存在的,看到新遊戲一出來要主打,當然老遊戲活動或改版也推出來對打,因此現在新遊戲能圖個CCU三四萬人就已經是很棒很棒的表現了。

 

2、社群網站崛起的遊戲圈

線上遊戲所面臨的新競爭之一,是逐漸帶來威脅的社群網站,例如Facebook等,這種社群內的遊戲不但朋友圈互動強,遊戲入手簡單,而且種類又多元,今年很多遊戲的人口,流向了Facebook這樣的社群網站,且隨著平台的開放,遊戲增加的速度也越來越快,隨著Facebook強力的好友互動方式,讓很多人黏在這些地方不願意離開,未來這些社群網站偷菜盜農的小遊戲只會越來越多,這是另一個線上遊戲市場的新戰爭。

 

3、國際化的遊戲搶食台灣市場

再來,不僅僅台灣的遊戲在打自己的市場,國外遊戲也在打台灣市場,很多國家有在研發線上遊戲的,都知道台灣是線上遊戲熱門處,舉例像這款俄國研發的Fragoria》(下圖),一開始就把市場鎖定在全球化來發展,而台灣當然是其中一個戰區,國外人家很多遊戲的繁體中文化是一開始就規劃進去了,而台灣很多遊戲是要確定會賣到國外才開始做當地語言版本。未來Webgame競爭會更加白熱,全世界的網頁遊戲都有機會加入台灣這戰區,跟著我們搶食台灣的遊戲付費人口。

 

4、傳統行銷成本越來越高,效果越來越差

不管是電視觀眾、線上遊戲遊樂的人口、遊戲討論區人口等,都沒有遊戲產品數量成長那麼快速,主打這些舊有媒體的成本越來越高,效果卻沒有隨著支出而增加。

同業的行銷朋友曾同阿涼抱怨:在知名的遊戲網站打廣告,效果不到以前的1/3,而且廣告價格還比以前貴很多。以往的電視或遊戲網站廣告花一塊錢可以達到的效果,現在可能要花三塊錢以上。

而且網路廣告有一個現象「使用者越來越不愛去點擊那些廣告」,尤其一看到遊戲網站首頁,就列出一大串落落長的廣告Banner,相信大部分網友和阿涼一樣,完全沒有想去點擊或理會的慾望。

未來傳統媒體相同成本的行銷效果只會越來越低而已,因為遊戲出現的數量和速度實在是多又快,這也會讓行銷續航力越來越短。

 

不只是台灣在打海外市場,國外也在覬覦台灣付費遊戲族群

 

 

更艱難的遊戲市場戰爭,才正要開始,還在等待電視廣告的效果嗎?

遊戲產業所要面臨思考的,不僅是行銷策略的翻新,隨著各式各樣社群網站的竄起威脅,必須思考加速開拓新的市場或逐漸轉型遊戲類型與玩法,以尋求新的廣告媒體,鎖定非遊戲玩家習慣去的網站。

當然,阿涼本文並不是來推翻電視廣告的,電視或網站廣告不是不能做,但產品競爭激烈之下,當大家都在做,我們也得做的時候,是不是有其他更好的管道或更有效益的方式,像遊戲橘子還有很強的營收支撐可以砸廣告,可是其他比較沒有資金的公司,有時候一款遊戲就得賭生死,那麼是否有其他更有效的社群媒體或是行銷方式,而不要直接和其他強力的作品對衝對打,是可以思考一下的 :),而不是去硬擠檔期或硬塞Banner到網站上和其他遊戲廣告擠在一起,或許換一下其他行業的思維,也許會發現新的營銷東西也說不定。

也不能僅僅侷限於台灣這塊血流成河的市場。其實從上市上櫃的一些公司財報顯示,很多新遊戲的力道並沒有以往強勁,甚至同質性的新產品常常打到自家的遊戲市場,一直在爭搶自己旗下的遊戲人口。

怎樣的放眼台灣以外的市場,當然這不好做,更不容易做,除了放寬心胸與格局的規劃以外,還得隨時注意新崛起的網路趨勢,並且快速跟著改變與媒合,隨著網路革新的戰局加入,加上日漸下滑的廣告效益,以及越來越多小公司也加入作遊戲代理,未來越來越的難打的行銷大戰,這場仗才剛要開始而已。

 

 

神來也團隊對於社群的嗅覺掌握迅速,個人給予很高的評價

 

More... funp HemiDemi MyShare del.icio.us technorati Google Bookmarks Digg
發表於 9:24 PM | 文章分類: 遊戲設計與專題 | 標籤列表: , , ,

迴響留言
其實這幾年,遊戲公司們發現了大量廣告的的確是可以帶來人潮後,對於有信心的產品,行銷預算就不會手軟,這是很大的賭注,高廣宣、高費用,燒下去也不見得會回收,比我們去拉斯維加斯要刺激多了@@

其實一般遊戲不收會有幾個考量:與原廠關係維繫、公司策略性、會感覺這家公司產品線很齊、收遊戲其實對公司信譽名聲的殺傷力很大,還有點數退還問題等等...所以收遊戲對於遊戲公司來說,除非不得已,否則不會輕易嘗試。

但市場上新遊戲不斷進來,小遊戲公司不斷成立,2005年倒了一大票,我估今年又會有幾家撐不下去,這產業外表光鮮,感覺工作與娛樂好像可以並行,但事實並非如此。

遊戲的發展,尤其是MMO,其實這幾年遇到了瓶頸,不再有讓人驚喜的新系統、新題材、新畫面,加上免費化,玩家一款換過一款的心態其實可以理解。

變化最多的,反倒是宣傳手法,像是美眉陪你玩,加入腥羶色意外捧紅了數字公司(不過後來幾款就沒這麼好,也因為過去的成功,導致他們後來的危機);還有某家主打反掛的剛開始的確吸引不少死忠玩家,不過是否能延續?其實大家都在看;最近主打女僕,或是連養女兒都出現了;還有XX1的廣告竟然用台語配音...

玩家被遊戲公司養壞了,沒看到電視廣告不玩,甚至會在討論版留言要求官方打廣告,不想玩沒廣告的遊戲;討論版只看首頁上有的,所以新遊戲上市時一定要很努力想盡辦法不擇手段拼入前十大,否則這款遊戲將註定人煙罕至。

現在的遊戲門檻被同行流血廝殺,墊高了許多,有時候我們怪不得市場,怨不了別人,畢竟即使這麼競爭,也是有遊戲持續長紅,也是有遊戲異軍突起;過去我們只會在巴哈基地和遊戲雜誌上看到遊戲廣告,頂多兩家大廠打打電視廣告,現在除了電視、巴哈、基地,奇摩、MSN、網咖、公車、捷運、電影院、西門町、台北車站、各大論壇...到處都可以看到,甚至是到學校門口灑片,也開始有遊戲公司嘗試;大家越賭越打,就像冷戰時期的武器競賽,無法停止。

於是賭輸撐不下去的,一家家倒閉收攤,或是被大公司併購,呈現大者恆大的狀態,每個幾年這市場就又會再重新洗牌;只要在這一波又一波的浪潮下撐得過,成功的經驗不斷被複製,產業的營運模式將逐漸固定下來;遊戲產業的成王敗寇說起來很簡單,也很不簡單~
由 小美人兒 發表於 22:11, Sep 13, 2009
59.105.26.* | sidney1221 at hotmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
很棒的分享 謝謝小美人兒 :)
dalireal 發表於 22:13, Sep 13, 2009
114.36.128.* | dalireal001 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
少了一個地方 光華商場..智冠包了整棟大樓..效果應該是很不錯的
(台北區買電腦一定看的到 跟智冠朋友有聊到)

話說神來也真的很會打廣告 團隊應該也有高度宅

我幾乎會去的網站 神來也都有打廣告..

TV廣告其實主要還是乏陳可善 不是腥羶色 就是無聊的梗太多
到底在廣告些甚麼 也沒人知道
之前廣告最紅的殺很大 不知道經營得怎樣 很紅但是玩的人並不是很多

至於巴哈跟遊戲基地的廣告 效應本來就很差了
(我從來都不看他們廣告啥..如果用全站大版面廣告 甚至直接X掉)

有時候還不如請M01寫一篇商業廣告文來的好
或是跟一些部落客合作一起推 效果會比較好
(部落客黃金寫手內的效果實際上不太好 老實說)

想進前十 我想除了遊戲內容要好一些以外 可能經營口碑要在加強一點
並且把自己的特色更表示出來 而不是靠一些外在的東西拼命包裝..
ayumi 發表於 22:54, Sep 13, 2009
114.36.165.* | ayumi829 at gamil dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
神來也很多是Google Ads :)
追憶 發表於 0:02, Sep 14, 2009
218.166.28.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
扣除掉google ads以外 還是不少是自己花錢買廣告 facebook跟便當狗都是
當然還有一些地方 看得出來行銷團隊還算用心 不是只會把錢丟給巴哈姆特跟遊戲基地的傻子
ayumi 發表於 14:12, Sep 14, 2009
118.169.10.* | ayumi829 at gmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
覺得大大的文章寫的真的很好,看完感觸很深...

我覺得,台灣人都喜歡一窩蜂, 看別人打廣告,就覺得自己不打肯定輸, 然而真的廣告費砸下去時, 如果砸的不夠多, 那麼和把錢丟水裡也沒兩樣, 基本上, 電視廣告只下幾百萬是很難看到效果的...

個人認為, 大公司有錢這樣玩, 狂打電視廣告搶市場, 小公司不一定需要依樣畫葫蘆般地跟進, 他們應把錢花在刀口上, 光是打電視廣告這件事,就有很多功課要做, 你是該自己決定要打哪些節目,哪些時段? 還是都讓公關公司安排就好?


然後, 很多人做事不用腦子, 覺得看人家怎麼做就照做比較快,也比較簡單, 跟本沒有用心想, 你抄的是表皮還是精髓, 以及你這樣做值不值得, 更沒有秤秤自己斤兩, 看看自己有多少銀彈可以這樣做, 最後花了一堆錢沒有立即回收就只好含淚說再見 ...

如果你有仔細觀察, 應該不難發現, 很多有經驗的pm, 也許頂著過去成功光環, 所以後來不管操作哪款遊戲, 他的行銷公式幾乎都固定, 並沒有針對產品特性去量身定做適當的方法, 也沒有及時利用新管道為產品加分..這樣其實很可惜, 因為有些內容不符合主流玩家的產品, 如果有找對族群, 就不會死那麼難看, 所以有時候, 懶惰的pm也該負些成敗責任

除此之外, 選產品的眼光真的很重要, 但有多少公司重視這件事? 很多人以為,只要打廣告就好, 想出一個超有創意, 超吸睛廣告狂打猛打, 玩家必會因此跑來玩, 從此就可以快樂的坐在公司等數錢, 可是, 他們都沒認真想過, 廣告打再怎麼兇, 騙盡所有玩家進來試玩又如何? 產品本質太差的話,跟本留不住人不是嗎? 如果你不見忘, 應該記得幾隻打很兇的廣告, 也創造出很多話題, 他們打到連不玩遊戲的老人家都知道, 但目前這些遊戲狀況又如何? 也許巴哈排名可以給我們一點解答, 那麼, 我們還需要天真的相信: 廣告打得兇玩家就會買單?

大公司也許有其理由,策略,或特殊"政策"考量, 決定要代理什麼大作, 反正他們有本錢, 代理10套只要中2-3套就賺, 失敗7-8套也不會有太大影響..但小公司不然, 很多公司只要失敗一次, 就沒有第二次機會...可是,當他們在選產品時, 他們又是怎麼選的 ? 有多少公司裡具有買產品決定權的人, 有認真在玩遊戲? 認真評估一款遊戲的價值? 他們是看了畫面就決定捧著銀兩簽約去? 還是只玩個新手村就覺得這樣的遊戲太完美了? 或者只聽信別人華麗說詞就決定簽約, 還是完全交給測試團隊決定, 自己一點也不碰? 如果是這樣, 我覺得失敗真的不要怪別人, 公司高層自己先切腹...

不要一堆藉口說自己忙,一秒鐘幾十萬上下沒時間玩遊戲, 除非你天賦異稟另當別論, 普通人不了解自己賣的產品卻想要靠它賺錢, 簡直在開玩笑, 如果賺到錢我只能說你好運 =.="

以上是想到什麼就寫什麼, 所以寫的很亂,簡單的說, 好產品只要普通級的pm錦上添花一下就可以賺錢; 中等產品或具獨特性產品,要認真幫它找對客群, 要很用心, 就有機會, 爛產品的話, 神仙也救不了你, 不要拿錢開玩笑, 買之前不能認真點評估嗎 =.=
追憶 發表於 0:01, Sep 14, 2009
218.166.28.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
第五段PM那邊寫的很好,深深的同意~
dalireal 發表於 1:26, Sep 14, 2009
114.42.154.* | dalireal001 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
唔...原來光鮮的外表下是淌血的,
我還在想都開學了還打那麼多commercial幹嘛?
現在覺得要是這些主力遊戲的玩家突然一個個消失,
那真的很可怕。

話說那個臉書我是完全沒慾望玩,
看人玩幾下都覺得很沒意思。
不過我的老姐和老媽,
一個被同學慫恿去玩,
一個被同事慫恿去玩,
社群真是可怕啊...,
恐怕只有像我這沒啥朋友的沒影響XD
PSK 發表於 8:42, Sep 14, 2009
114.42.6.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
根據某位網咖公會的大哥所言,去年一整年的線上遊戲,超過100款。平均一個星期就有兩款新遊戲。
今年的數量預估會更多。

再說,電視廣告也是有點無奈的做法。同時間的遊戲,大家都如火如荼的推廣告拼曝光,你能不推嗎?
廣告多,為了要更突出,就開始下猛藥,只記得「殺很大」,到底在玩什麼沒人記得....

一整個惡性循環...

Lancelot 發表於 9:37, Sep 14, 2009
210.209.20.* | jongbin dot chen at msa dot hinet dot net | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我也是依靠遊戲產業生活的一份子,賣幣、賣點卡,所以有時遊戲沒進入cb沒看到有效益之前也不會進場運作。畢竟,這些周邊,不被遊戲公司表現上認同的產業,私下又很希望我們把虛擬道具的交易行情炒高,才會吸引一些對特定玩家。台灣那款遊戲沒台戰,那一款遊戲台戰不比裝備,除非那遊戲本身太爛,沒有台戰(死忠玩
家)發揮的空間,那更不用說可以綁住多少死忠玩家帶出的效益,因此台戰的抱怨,往往也是這遊戲經營的成敗。

我如果花x萬元買點商,去玩一個外掛多,或遊戲本身問題多,怎麼反應都不改善的遊戲,寧願換新遊戲試,也不想把錢砸在不被重視的遊戲上,而遊戲公司的客服本質學能也太差,遊戲的主打活動,常常接到玩家的抱怨只是回一些很官腔的回應,聽了只是更生氣扣分。

重點來了,我們挑什麼遊戲運作。市場在那,我們也得往那邊跑,不看遊戲公司的面子,那會跟遊戲公司一起餓死的。賣幣,官方對問題幣(盜、複製)的協助處理態度是否夠快,防盜機制是否有用,不是問題幣的遊戲是不是也因交易就被亂鎖一通(雖然遊戲公司都有這個明文)的規定,但鎖了死忠玩家真的會比較好嗎?
防外掛的機制是否明確,有些以遊戲在線時間做活動,是不錯的方式,有些遊戲公司也出相關的外掛(輔助程式、商城道具),嚴重破壞遊戲平衡的外掛,是否真的有去防堵或取締。號稱都沒外掛的那間遊戲公司,取締完外掛也把自己的商機取締玩一半,真的比較好嗎?而且在知名外掛網站,也還常看到它們代理的遊戲,真的是完全無外掛嗎?(還是只是被玩家消遣的口號)。
號稱可以養家活口的遊戲(最吸引玩家的話題,人又都跑那裡去)有些遊戲還只準在自己成立的平台交易,禁止於其它知名平台交易,交易手續費還一樣,這不就只準州官放火不準百姓點燈的政策(徹底失敗的政策),交易平台真的都是毒蛇猛獸嗎?還是有很大的合作防堵非法的空間?
有些收費遊戲設計了綁定做防盜的設定,但一些免費遊戲也設定綁定就畫虎不成反類犬了,不能交易的道具、裝備,只是一攤死水,就算打到了,花大錢衝的道具,若無人可以比較。那不就只剩自爽的成份,自爽可以創造遊戲的價值嗎?例如五佰代言的獨家商城道具還綁定,真是多餘的綁定機制(若非遊戲設計不良,一定得綁定,盡量讓遊戲的競爭,夢幻限量,所產生的道具價值,可以吸引較多的玩家),例如L1還有數本上萬台幣行情可交易的法書,官方在釋出量的控制,並不浮濫,就是不錯的營運方式。商城道具-->遊戲公司的收入,還綁定,綁死自己比較快。
對我們而言,有人氣可以創造收入的遊戲都是好遊戲,討論網站的嘴砲,在紅的廣告都是假的,只是一時的。有飯可以吃真是真實的。
由 藍色勳兒 發表於 9:51, Sep 14, 2009
220.136.96.* | md641225 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我是覺得 線上遊戲 表面光鮮亮麗 但其實 已經加快玩家放棄的狀態

比如 某樣食物偶爾吃會覺得好吃(當遊戲少時) 但吃多(遊戲多)了就會膩

又比如 某幾種食物(系統)分開吃不錯 但大雜會(當大家都有或只知把好評系統全部加入)時就會變成餿水

感覺慢慢地 遊戲會走向休閒賺不到錢 或 遊戲機連線大作

甚至遊戲可能像FLASH一樣 有軟體 人人都會製作

比如以前網頁要用html語法寫 現在只要軟體拉一拉就好 剩下比創意和畫面

感覺 只是直覺 慢慢地 遊戲不是什麼特殊潮流後

大家會慢慢地覺得 出去玩才是潮流時 經濟就會起飛囉 哈哈



由 危機感企劃 企劃危機感 發表於 10:23, Sep 14, 2009
61.66.140.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
數字計算有點問題

營收26.7億,用10%去估算淨賺,得到2.67億
這個金額是已經扣除1億元廣告費用,所以才叫做淨賺
1億元是含在其他90%裡面。
應該是年營收中有 3.7%是花在廣告行銷.
算高嗎?其實還好
由 59.124.7.* 發表於 10:35, Sep 14, 2009
標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
大學教授曾說過,花50%以上的經費在行銷是很正常的…
由 卡諾諾 發表於 11:06, Sep 14, 2009
114.42.22.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
理論上是合理,但若沒有夠長的生命週期,再多的合理,改變不了事實~~
由 藍色勳兒 發表於 11:16, Sep 14, 2009
220.136.96.* | md641225 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
今年上半年遊戲橘子的廣告費用高達一億台幣,上半年遊戲橘子整個集團的合併營收約26.7億,稅後淨利以去年的財報來算,大概抓高一點10%好了,所以上半年遊戲橘子約淨賺2.7億左右,應該是26.7億,含1億。

強打廣告(有些還沒含名模代言的費用)新遊戲,往往沒賺到錢,只靠天1,楓之谷,來撐起營收。若個別計算,很多遊戲是虧錢的。

例如:今年收費的戰槌為例,廣告很大,但沒多久因人數過少,就合併伺服器了,沒撐過2個月,收費的大餅是畫好看的,也不是乘以會員人數就等於了。各遊戲撐過2季的包月人數再做統計還比較客觀,再扣除營業的費用來計算比較真實,但往往能撐過2季的遊戲,現在少的可憐~~之後還得看每次重大改版是否成功,或又流失一玩家。

不管是3.7%或37%,標題道出這產業不爭的事實~~
由 藍色勳兒 發表於 11:14, Sep 14, 2009
220.136.96.* | md641225 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
針對廣告消費數字的部分我做了修改,避免對同業造成困擾,這個主題也不是討論遊戲產業花多少錢,謝謝大家寶貴的意見
由 阿涼 發表於 11:22, Sep 14, 2009
192.168.45.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
遊戲舊了又推新的, 遊戲公司不斷的推陳出新 往往會把一些人氣推掉,

所以廣告打再大 會玩的人還是會玩, 被推掉的人呢. 大多數都 所以廣告打再大 會玩的人還是會玩,
被推掉的人呢. 大多數都不會回籠.
由 anta 發表於 12:01, Sep 14, 2009
61.223.235.* | atahuang at anet dot net dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我也是不小心成為了Facebook的一員了
原本也是飄流在線上遊戲的玩家

除了神來也,寵物島也有在Facebook上面打廣告
可惜我覺得差了點...
神來也可以直接使用你Facebook的帳號來玩遊戲
寵物島美其名也是在Facebook廣告招攬生意,實際上也只不過是在Facebook放個入口
最終還是得導向寵物島的官網申請自家帳號
就讓我這Facebook玩家觀感很差

Facebook上小遊戲百百款,為啥我要特地為了你家遊戲去搞個帳號
直接就把寵物島丟入了觀察名單,以後有空想到才會勉為其難申請帳號
由 pagi 發表於 17:46, Sep 14, 2009
122.124.104.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
廣告理論裡,有一段是這樣子說的:「好的廣告,會加速爛產品的死亡。」
其實無論行銷、廣告再怎麼操作,產品還是會回歸到基本面,也就是產品力的好壞。
跟這麼多遊戲廠商配合,有些公司的行銷真的很利害。但更多卡在遊戲設計、營運端的問題,一下子就把遊戲口碑打爛。那再強的行銷,也很難挽回產品的劣勢。
行銷預算怎麼分配,其實有很基本的學問,就像行軍布陣,有一定的道理。當然可以不按牌理出奇兵,但不是每個人都是可以使出奇計的天才,很多時候不是花大錢砸行銷遊戲就一定會紅的。
我也遇過很多次,遊戲媒體網站的主管都勸遊戲客戶把廣告預算省下來,不要下廣告的。但很多遊戲公司老闆或是主管還是殺紅了眼,非要下廣告不可。
以遊戲媒體網站的角度,其實跟遊戲公司是共生共榮的,沒人希望殺雞取卵,更何況如果遊戲公司倒了,廣告費沒人付,遭殃的還是媒體。
至於電視廣告,今年不景氣,媒體代理商競爭激烈,大家搶生意都來不及,還管你客戶是不是該花這錢。這種狀況之下,什麼奇怪的CUE媒採公司都接。有時,就這樣把遊戲員工的新水就給賭掉了......
bunbert 發表於 18:01, Sep 14, 2009
202.168.197.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
to bunbert :

所以就會出現某些媒採公司看到遊戲公司的PM在打混
把廣告都CUE到一些沒人收看的頻道的狀況 ......
銀狐 Silver Fox 發表於 18:07, Sep 14, 2009
210.209.20.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
今年不少媒採公司是看到遊戲產業紅了,才硬逼底下的人去pitch遊戲客戶。有時企畫連CB、OB是啥都搞不懂,就要幫遊戲公司規劃Cue,只是殺價給好看折扣,廣告卻亂排,這效果會好才有鬼。
bunbert 發表於 19:25, Sep 14, 2009
202.168.197.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我知道有些廣告預算實際上可以節稅
所以老闆就沒太看效果好不好 直接就花掉了
ayumi 發表於 21:01, Sep 14, 2009
114.36.168.* | ayumi829 at gmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
現在很多免費遊戲在台OB或正式營運不到一個月,就露出貪婪的嘴臉,硬是要用各種方法讓玩家掏錢出來,而最近那款月費遊戲:AI啟動,則是繼承了地獄2的經驗,先賺手動跟自動兩邊的月費再說,再在顯示出玩家淪為俎上肉的窘境

當一個遊戲吸引玩家的目光,然後投入心力財力,在遊戲裡認識了朋友之後,多少對遊戲都會有所眷戀,至少也有其不捨的地方,這些人雖不一定能帶給廠商短期的高獲利,但至少不會像蝗蟲一樣來匆匆去匆匆,揮一揮衣袖,不留下一點利潤.但台灣的遊戲廠商真的會以這些玩家為營業對象而經營嗎?

看看最近的巴哈排名,會發現有兩款本土遊戲在TOP5上下一段時間,還把一些名作大作給踢下TOP5.這兩款遊戲畫面不差,題材也有其獨到之處.但重要的是,廠商對玩家的態度.有別於代理國外遊戲的廠商,這兩家公司對自產的遊戲有絕對主導權,為了創造更好的營利,有多種管道跟玩家相連繫,也能在考慮玩家意見後快速做調整和修改.這比起那些只想代理遊戲進來撈錢,卻不顧玩家死活的惡德廠商來說,根本就是救世主一般

很淺顯的道理,這些代理商不可能不懂,但在撈錢至上的心態下,能不把玩家當傻子當潘那嗎?商城的營利,可以做多少少手腳,管理資料庫的人很清楚.我之前就在地獄2遇到即將OB的女僕幻想的某管理人員,我跟他聊了一段時間.他說:這些東西絕對不是GM或客服能接觸的,企劃開了什麼鳥會,提了什麼鳥意見,東西寫出來之後,他就照做.什麼東西要無中生有,要做什麼修改或手腳,只有管理資料庫的人最清楚.GM跟客服只不過是把玩家視為病毒的防火牆.甚至某些公司這些人力都還外包給別人做,所謂的反應99%根本反應不到上層---上層才不去理會這種事,只要"錢".所以這些問題頂多反應到企劃部門,最後擦屁股的還是他們這些人

這段話,我沒做什麼修改,他說的我大概打出了95%.事實是否如此,板上有不少業界人士,你們比較清楚.雖然我不想用XX妻女者,其妻女XXXX這句話來罵這些遊戲代理商,不過我也真的找不到意思更接近也更貼切的話來形容這些廠商了.要賺錢,就不要吝於給玩家福利跟服務.廣告是不是必要?代言人是不是就能加分?起碼女僕幻想並不是靠巨乳代理人就能創造出業績的
由 小胖 發表於 4:48, Sep 15, 2009
118.166.143.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
看了這篇文章~再對比大家回應的留言,真的有許多的感觸!

速食化的遊戲市場,導致新遊戲的生存需要瞄準更精確的遊戲族群,往常即便有出現錯誤的作法,也不致於會忽然流失大量的人氣,在免費遊戲不斷推出的現在,往常的一切都已經被改變,很多遊戲公司仍然沉浸在制式的營運模式,在目前消費者、玩家意識抬頭的時代,可預見將會慢慢淡出市場。

如前面各位前輩所言,事實上,處於營運單位的人,又有多少人願意花費時間在所謂的基本功上面呢?一款遊戲的代理,也許只能命令下屬或是測試團隊進行測試,送交報告審查,通過就可能直接進入代理的洽談程序,代理簽約完成之後,公司內部通常是直接移交營運單位負責營運,卻從未分類過每位人才適合經營的產品方向,試問,自己都沒有碰過的產品,如何能營運出未來性?

延伸來說,一般企劃的門檻已不如從前,遊戲界的進入門檻較低【這邊泛指部份職位】,更甚者,公司會把某些職位當成內部升遷的管道,跨領域的工作內容差矩甚大,未經過前輩或是訓練者不知凡幾,多數普遍認為,有玩遊戲就懂遊戲,事實真是如此嗎?這有待持續的觀察了解。

專業的形成,不僅需要知識的累積,也需要實務上的操作,現在的年輕人,有多少人耐得住寂寞?人人都想拯救世界,但誰願意幫忙打掃地板?沒有這些基層的累積,未來遊戲界可能就像各位前輩所說的,人才遍地、天才少有、鬼才絕盡。
由 阿爾法特 發表於 12:44, Sep 15, 2009
122.147.146.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
話說我突然在想...
有沒有辦法做到遊戲好玩到根本不用打廣告
只需要口耳相傳就能夠興起的...XD
將預算全力注入遊戲的設計上
請懂得玩家感受的人
去實現如何讓每個玩家常常能享受勝利之喜悅、介面之便利、意外的驚喜等...
如果能這樣多美好啊^_^
PSK 發表於 17:17, Sep 16, 2009
114.42.31.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
> 有沒有辦法做到遊戲好玩到根本不用打廣告

不打廣告? 那營運, 行銷人員如何向老闆『展示』他們的成績 ..... XD
銀狐 Silver Fox 發表於 9:58, Sep 17, 2009
210.209.20.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
能不能搞個什麼直銷網的...XD(逃
PSK 發表於 13:42, Sep 17, 2009
114.42.19.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
臉書真的很靠妖

神來也在一些莫名其妙的 像是便當狗 愛蒐書 甚至臉書 都塞滿滿廣告

更別講臉書那個拉朋友進行遊戲的設定了=w=

現在神來也輕鬆就達到破萬人的線上人數真的是有夠可怕。


遊戲好玩到不用打廣告,麻煩醫學界還是科學界趕快把什麼網游小說的東西弄出來阿XD

現在遊戲太多,反而很多老玩家會回鍋舊遊戲
看到天堂可以稱他個拾幾年,當然會對於壽命一年的商城game失望

目前加入遊戲業的底層-.-客服業 真是有夠哀傷的
由 龍華子弟兵 發表於 1:19, Sep 19, 2009
118.167.114.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
恭喜你加入這行 和我們一起努力吧 期望這行所有新鮮人 莫讓抱怨大過於你的付出 共勉之
dalireal 發表於 18:18, Sep 19, 2009
114.44.102.* | dalirea001 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
網頁遊戲應該不錯吧
我身邊至少7個人從來不玩線上遊戲
現在每個人都上臉書拼命= =
他們都是上班族

開發上班族玩家
總比挖現有的老油條玩家好=.=
由 豬 發表於 1:32, Sep 22, 2009
114.42.194.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
尤其一些公司沒有建立起良好的評測機制
==========================
看到這不禁聯想到OXG的代理評測機制...
不知道哪時候會代理到有點深度的遊戲呢....

另外個人想知道代理商的口碑(商譽)
是不是會影響玩家選擇遊戲呢?
畢竟吃過了虧,沒人想再吃一次....
有空希望涼大可以談談....
由 65 發表於 16:27, Sep 23, 2009
61.229.146.* | andyen23 at gmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
依在下一個重度玩家的角度來看
遊戲本身的好壞是第一個選擇的要點
但是如果代理商本身讓我失望,廣告再大、風評再好的新遊戲我也不會去接觸
我並不要求一個完美的遊戲環境,公司要賺錢我也能理解(事實上我也是一個月肯花3000左右的玩家)

因為在下不使用外掛,玩了9年線上遊戲也沒被盜過,但是誰不希望一個安全的遊戲環境呢?對花錢的玩家來說更是如此->盜帳問題處理不佳的公司,基本上沒有意願接觸

同樣,肯花錢的玩家也不會希望外掛氾濫的環境,至少對我來說會讓我感覺花那些錢的意義降低了,我很清楚無外掛環境是不可能存在的,但是放任的態度總會讓人很失望->外掛問題敷衍了事的公司拒絕往來

客服的官腔也是很大的問題,給我的第一印象就是有問題不處理的公司,電話客服一時之間無法解決問題我可以理解,畢竟客服人員不是技術人員,但是連線上客服都官腔只讓人覺得是敷衍

刪去法的結果就是現在我只剩在玩單機遊戲而已(死

另外就是個人觀察到的一個線上遊戲市場的問題
我認識的人,多數不會在多個遊戲付費玩,而且不少會花錢的人離開一個遊戲之後,直接就離開線上遊戲市場了,至少個人認為短生命週期的遊戲其實是在不斷傷害這塊市場,殺雞取卵,可惜大環境卻是如此
由 拖稿漫畫家 發表於 16:10, Apr 17, 2011
220.130.42.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
大多數玩faebook的上班族,也甚少會在遊戲中刷卡,那設計遊戲的人員收入在那,遊戲不能為設計,營運帶來商機,當然還是搶願意花錢的onlineGame的玩家好,管它是老油條,還是新手,會花錢的就是大家期望的結果。
由 藍色勳兒 發表於 2:01, Sep 25, 2009
118.160.142.* | md641225 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
Facebook因為媒體環境的關係,目前廣告導入會員的付費比很差,大家希望在上頭玩的都是完全免費。
要讓網友花錢,還需要別的配套,再不就是等Facebook再繼續成長轉變,養成網友的付費習慣。

至於遊戲都不要打廣告?基本上所有商品都很難不打廣告作起來,好產品靠口碑行銷起來,只有萬中選一的機會。現在假口碑炒作那麼兇,真的好口碑只會被搞到靠悲。
資訊爆炸的現在,每個人平均每天要看幾千則以上的廣告訊息,有打廣告都不見得會被消費者知道了,更何況不打廣告?重點應該是怎麼作有效的廣告,真的找到對的玩家,傳達遊戲好玩的特色。
bunbert 發表於 19:15, Sep 29, 2009
202.168.197.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
看來有人解決我的疑惑 最近有跟facebook的廣告窗口聯繫 但是對方的開價頗高 讓我很卻步 +上指定年齡+性別還要X1.3倍的廣告獎金 感覺真的可能比Yahoo關鍵字還傷
ayumi 發表於 20:42, Oct 6, 2009
114.36.169.* | ayumi829 at gmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
嘩...GASH可以換農民幣
真是特別的推銷手法
PSK 發表於 17:33, Oct 7, 2009
114.42.19.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
感謝涼大的分享,還有大家的意見!受益良多!
由 mingchi 發表於 9:56, Nov 12, 2009
192.168.50.* | mingchi123 at gmail dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我覺得facebook上的遊戲我沉膩不下去說,例如開心農x,根本只是個無腦遊戲啊…雖然偷菜有時候蠻有快感的,但總覺得好沒意義。不過還是會有人消費,是因為大家都在上班的時候偷玩嗎?
說真的,要浪費時間我寧願挑個MMORPG去浪費,至少能有豐富的遊戲畫面、音樂、玩法可以享受OTZ
由 lovely 發表於 22:56, Nov 17, 2009
220.136.52.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
簡單說:大公司以本傷人,以原本既有的產品收入來打壓新進入者,來多少新進者打死多少新進者,
也就是說現在已經進入資本戰的時代了.

(一).您自己在小資本的公司,不管是自研還是代理,隨時都要有被資遣的心理準備.
(二).您在大公司的研發部也是要小心異異,一但市場上戰火彌漫,先砍的自然是高成本的研發部
(三).當全球化的時代來臨時(好像已經來了),真正的戰爭才要開始,當Facebook大量放入MMORPG online等產品時,在
大公司研發部的您,活下來的機會有多少??
(四)程式工程師轉業容易,遊戲企畫,美術人才您要轉到哪一業去??




由 輕輕鬆鬆 發表於 16:14, Nov 21, 2009
211.21.112.* | hinewday | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
現在免費遊戲的生命週期 已經從原本的三個月的黃金期
剩下大概1個半月左右 導致一個嚴重的病態
就是新遊戲 會不斷的代理 不斷的推出

而遊戲業 並非大家所看到的那麼樣的光鮮亮麗
半年內就必須推出一款大作 來增加公司續航力的比比皆是
朝9 凌晨4 5點下班的人大有人在
套一句在相關產業的友人的話
"好玩的遊戲不一定賺錢 賺錢的不一定是好玩的遊戲"
如果連自家的老闆 都能玩的欲罷不能的遊戲
那就表示 這款遊戲成功的機會很大
"連老闆自己都不喜歡玩了 會成功才有鬼"

抓到消費者的口味最重要 這是現實
台灣的遊戲產業 沒有國外的那種環境跟時空
沒有辦法讓你燒錢花幾年去製作所謂的大作
只有短視近利 不斷的推出新品 來維持公司的運作
在競爭下 沒辦法存活的 就是被淘汰 物競天擇

另外 現在免費遊戲 已經沒有以前所謂的淡季旺季之分了
最有能力的消費族群 大多數都是來自上班族
而並非是學生族群 也就是有錢沒時間的族群
所以 "掛"這種東西 在台灣的市場
對上班族群來說 相對是很重要的
因為台灣人 是喜歡"強"的族群
由 Hazily 發表於 11:20, Nov 23, 2009
117.19.212.* | hazily2000 at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
得失心越重就越容易使用那種非法的東西,試著問問自己自己是否擁有那等級的實力,我想大部分使用那種東西的人都不會有把握說出有,當一款遊戲等級的部分佔了太重,就會有人去使用那種東西;一款遊戲的打怪模式太單調、為了一種非常好的裝備為了這些而使用那個東西大有人在,當你的技巧並不能符合你的等級、裝備,那使用那種東西又能算什麼?我那什麼什麼遊戲很強,再現實上你什麼都不是,不會說你很強就能代表什麼,一切都只是空談!

的確,現在公司的老闆都不會去看遊戲好壞,他們只知道那個是賺錢的工具,本身的目的就不在讓大家玩到好玩的遊戲了,我不期待他們能夠決定代理真的好玩的遊戲!
我不認為大型公司沒有錢可以燒,而是太大的風險讓那些公司卻步,但他們卻沒想過現在這樣並非經營長久之道,我想就算知道他們也不會願意花那些錢賭在結果玩全無法預估的遊戲上吧。
這是戰爭,一場決定誰做的遊戲好玩的戰爭,越好玩的遊戲才會有越多人願意掏錢,沒有創意的遊戲是維持不了多久的過度性產物,線上遊戲市場已經飽和了,至少在用過即丟的免費遊戲下這句話說得很好

對拋棄式的遊戲過度認真,那就不只是被遊戲玩,還被遊戲代理商玩了
                                                                    紫玥晴空
由 紫玥晴空 發表於 1:48, Jan 15, 2010
61.63.100.* | bulescats at yahoo dot com dot tw | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
呵,很明顯地看出,你是一位玩家吧~
業界除了人才外,代理跟開發的配合其實也很重要~
由 nekki 發表於 23:43, Oct 17, 2010
210.6.242.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字

張貼迴響:
名稱
電子郵件
網址



請輸入你在圖片中看到的文字
引用列表
本篇文章引用網址: http://yblog.org/api/trackback/?id=10646
沒有引用

Collablog Portal enabled