Yblog = yourblog,你的優質部落格。願真田幸村紅鎧策馬赤備突擊的身影,帶給我們更多的勇氣。
星期一, 十月 25, 2010
淺談HTC與三星的智慧行動裝置命名

雖然這兩個品牌的產品我都沒有很喜歡,三星又是南韓人的公司,但實際看這兩家公司的智慧行動裝置產品命名,HTC的產品命名策略實在是令人搖頭啊。

從HTC Touch 、Magic、Hero、Desire、Sensation、Chacha、Incredible、Wildfire、Mozart、Schubert、Dream、Bravo、Holiday、Flyer、Rhyme等這些名字看來,HTC對於音樂系列是情有獨鐘,剩下的都是特定的英文單字,普遍是正面的意思。

問題來了,你會記得這些手機的名字嗎?或者是辨別出Sensation和Desire有哪些不同的地方嗎?或者是Holiday和Incredible這兩隻手機誰比較新呢?

蘋果(Apple)的手機命名很簡單,iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5,一目瞭然。

三星的智慧型手機命名擺脫以往只用數字搭配英文字母型號的窠臼,成功打造出Galaxy系列這個名稱,又因為全系列賣得很好,累積的銷售榜數相對也比較集中,算是一種有效的市場策略。

高階機種用Galaxy S、Galaxy S II這兩個型號加上衍生型號打天下,消費者很容易記住這個名字與後續的更新機種。

中低階機種用Galaxy 3、Galaxy 5、Galaxy Spica這些以Galaxy為主,再搭配數字或英文單字的組合也算是可以,因為有延伸Galaxy的產品系列名稱。

相對的,我很不喜歡三星的低階手機命名規則,英文字母加上數字的組合太多,很容易覺得亂,就和後來的Nokia一樣。

產品系列名稱的命名,是很重要的學問,HTC的產品型號太多,個別都用不同的英文單字名稱,行銷上是有方便的地方,但辨識度我覺得是不夠的,這樣也會陷入產品生命週期Cycle過短的問題。

以平板電腦來說,Flyer從兩萬元的價位,在美國Bestbuy掉到只有一萬元,真是情何以堪?才半年這款Flyer產品的life cycle已經進入尾聲。之後的消費者會記得Flyer嗎?除非HTC推出Flyer II、III,但看起來HTC好像又不會這麼做,因為Flyer並不是熱賣的產品,有熱賣的話才會出同名的二代,三星當初推Galaxy應該也有類似的考量,成功之後,連平板也用這個名字繼續行銷。HTC其他的智慧型手機有些也有產品週期相對較短的問題,值得再思考一下。

3年後,人們應該還是會記得三星推出的Galaxy系列手機名號,卻應該沒有人記得HTC Sensation是長怎麼樣子了。

More... funp HemiDemi MyShare del.icio.us technorati Google Bookmarks Digg
ivan 發表於 11:58 PM | 文章分類: 數位科技, hardware

迴響留言
應該是,3年後,人們應該還是會記得三星推出的Galaxy系列手機外觀跟介面彷彿神似iPhone吧...
由 Juju 發表於 1:05, Oct 4, 2011
218.166.192.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
那是一定的,但人們會記得這個產品名稱,卻不會記得HTC的產品名稱,因為太多名稱了,沒有特色。
ivan 發表於 1:07, Oct 4, 2011
208.97.143.* | ivanusto at gmil dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
我覺得這篇有點太結果論了,Galaxy系列可能會被記得,更有可能是因為她的成功銷售量(或"一以貫之"的複製外型),請問,採用類似命名系統、但銷售慘澹乏人問津的SE Xperia系列,三年後有可能被記得嗎?
由 Juju 發表於 1:12, Oct 4, 2011
218.166.192.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
SE Xperia在市場上相對是較弱勢的機種,至少我會記得SE Xperia Play,這個產品有特殊性。

如果我們以智慧型手機中知名度最高的蘋果、三星和HTC對比,就可以凸顯這樣的產品命名策略問題。
ivan 發表於 9:55, Oct 4, 2011
111.243.194.* | ivanusto at gmil dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
或許可以先想想現在市場上一支智慧型手機的產品生命週期有多長?或許根本沒人在乎三年後是否還記住一支或一整個系列手機的名字,就算記住也很少人會去買三年前的手機吧?更何況 HTC 是用機海戰術來迎戰對手,如果哀鳳一年出十款新機,大概也不會用現在這種命名方式。
由 fei 發表於 1:15, Oct 4, 2011
65.49.2.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
這篇就是討論這種產品策略與產品命名策略的問題,機海戰術和一堆產品名稱,是好的嗎?不無疑問。不無疑問。
ivan 發表於 9:53, Oct 4, 2011
111.243.194.* | ivanusto at gmil dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
2012年01月,回頭看這篇文章,真覺得作者有先見之明。
HTC的機海策略小弟看不懂啦!只是每月收到"東森購物、家樂福DM"看到SMART PHOME系列的頁面,HTC是最不吸引我購買的手機...

由 路人 發表於 14:03, Jan 28, 2012
114.36.174.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
Flyer跌價和他們的命名策略無關吧?落水狗也不是這種打法的
由 Goodfella 發表於 8:17, Oct 4, 2011
1.175.132.* | Fr | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
本來就沒有關係啊,您看我文章哪裡有直接提到這兩者有關?

純粹是要舉證HTC的產品週期相對較短而已。它的智慧型手機也有這樣的問題,型號生命週期延續較短。
ivan 發表於 9:50, Oct 4, 2011
111.243.194.* | ivanusto at gmil dot com | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
這篇很中肯
資訊爆炸的今天
消費者腦袋容量有限
產品的單一命名 是個重要的策略
很容易就和品牌產生直接連結
而且也易於網路的口碑傳播


由 60.251.31.* 發表於 12:59, Oct 4, 2011
標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字
消費者會記得htc sense很貴很有價值
由 KAl 發表於 19:24, Oct 4, 2011
60.250.139.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
名稱
電子郵件
網址




請輸入你在圖片中看到的文字

張貼迴響:
名稱
電子郵件
網址



請輸入你在圖片中看到的文字
引用列表
本篇文章引用網址: http://yblog.org/api/trackback/?id=11744
沒有引用










Collablog Portal enabled