本文接續 談Facebook平台與線上遊戲(中)

未來的臉書遊戲的市場取向

今年可能有300款以上遊戲會介接平台
臉書台灣去年年底左右，每個月平均有15-20款大小不等的遊戲介接上API(不含心理測驗)，今年1、2月遊戲介接數量比去年底更成長了一些，按照這個比例計算，今年各種連結臉書平台的大小遊戲有機會超過300款以上，不論是新舊Flash Web Game或策略型網頁遊戲，就連以前安裝版的大型MMOG或是一些免費的Flash小遊戲，也會開始介接上平台，未來市場競爭會相當的激烈。

 

以後遊戲介接臉書平台，已經納入研發的必經流程了

以後遊戲訊息不被隱藏掉，你就贏一半了
激烈的遊戲競爭也造成使用者被大量的訊息狂洗塗鴉牆，所以怎樣不被使用者隱藏掉，訊息內容撰寫、大小標題和圖案的設計也必須開始重視，因為未來使用者不僅要煩惱「想玩什麼遊戲」，連「哪些遊戲訊息煩到我連看都不想看」而把他們按掉，也會變成被考慮的重點之一。除了越多人收到訊息越有效果以外，也要考量讓到越少人把你的訊息隱藏掉，損失就會越小，所以要開始考慮到使用者的感受。

 
臉書是遊戲做創意實驗最佳平台
農場熱過了一陣子，被拱紅的臉書開始出現越來越多稀奇古怪類型的遊戲，以往安裝版本遊戲，受限於研發規模和行銷成本，所以無法心所欲的做創意實驗，而且創意實驗的風險很大(阿涼之前有談過這主題)。但現在遊戲公司不僅可以在平台上觀察遊戲取向與市場趨勢，甚至可以開始嚐試一些不同於以往MMOG類型的遊戲研發，以前不敢隨便隨意嚐試的原因，是因為安裝版遊戲都需要龐大的行銷經費與曝光，沒有這種免費的宣傳平台，甚至很多都需要基本引擎，需要龐大的準備時間和成本，因此隨意的開發遊戲，萬一無法預期遊戲是否合乎市場，陣亡的機率很大。因此可以期待這兩年會有越來越多樣類型的怪遊戲，出現在平台上。

 
朋友口碑或訊息，會比廣告更有效益
臉書雖然有廣告進駐，但其實目前經驗來看，點擊成本仍然偏高，而且臉書廣告方式仍比較傳統。以去年底競爭相當激烈的「神來也麻將」、「新明星三缺一」「搓麻將」幾家廣告到處大廝殺來看，其實簡單的結論就是「苦了業者、樂了廣告主」。

綜觀台灣目前的遊戲市場，若只和其他產品互相競爭搶奪重複的遊戲人口，要維持就得靠著遊戲品質和口碑，或者是強大的行銷經費。而在臉書平台上的其中一項口碑，可能就是你的朋友持續有在玩這遊戲，每天都會發布訊息，若你沒把訊息隱藏掉，哪天可能你就會有興趣玩看看，反正點一下就進去遊戲了。因此花掉大筆的行銷費用打廣告大戰，可能都沒有塗鴉牆訊息和玩家之間的推廣力量來的強大，這也是SNS平台的特性之一，其實公司也要好好利用這點，來做免費的口碑和話題行銷。

臉書遊戲大陸市場有門檻，勢必轉往國際化方向發展
上一篇文章談過，因為玩家的付費比和Arpu降低，因此遊戲盈餘開拓相當重要，甚至遊戲得設法拉到以往5倍以上的玩家數量都不超過。因此未來遊戲研發要設法走向「國際化」的方向前進，如此首要的人數目標才能快速增加，並且開拓方便的付費機制，才有機會創造最大的利益。就像Zynga、PlayFish等旗下遊戲，付費比雖然很低，但是因為玩家人數實在有夠多，所以獲利自然不會太差。

其實大陸現在有些接在SNS平台上的遊戲，已經考慮到國際化的研發規劃，不僅預留語言版本，連遊戲在設計的時候也會注意到加入各種英文的說明元件，遊戲的美術風格也開始脫離地區和文化羈絆，邁向全球大眾化的風格。台灣的遊戲公司未來也是，真正的要讓臉書平台的遊戲帶來龐大的投資效益，國際化的市場絕對是研發重要的方向。這又和MMOG進軍大陸是完全不一樣的，因為大陸封鎖Facebook，而其他各家SNS平台又會收取「上架」費用，所以這種SNS遊戲大陸不是不能做，但登陸門檻會提高，而且相信大陸這兩年一定會瘋狂產出SNS遊戲，台灣遊戲公司未來研發臉書平台的遊戲策略，將會有著不同於以往的思維。兩年前可能還在想「進軍大陸」，但今年開始可能要同時思考設法「進攻國際」了。

 

開農2的各種設計，其實已經有明顯往國際化發展的伏筆

遊戲的品質會越來越重要
當大量山寨遊戲一起國際化競爭，質會越來越重要，沒料的遊戲玩家數分鐘就會放棄，因為遊戲變換實在太容易且太迅速了，這些Web Flash的研發軟體容易取得，大多也不需要建構複雜的引擎，而且因為軟體特性不同於以往，你上架的遊戲程式碼和美術元件可能馬上就被盜走，然後迅速被山寨出來，甚至搞不好改的比原版好玩。

正因為如此，遊戲的品質會越來越受到重視。為何別人會想去玩山寨遊戲，一定是你的「正版」遊戲有所缺陷。例如玩家為何玩「開心寶貝」，他們不是不喜歡寵社，只是因為「開寶」不僅改良了寵社的一些缺點，甚至還加入很好玩的「你畫我猜」，以及掛網釣魚等遊戲機制，而且又有中文介面，所以山寨版寵社開寶在台灣很快就紅了起來。

沒有品質或深度的遊戲將很快就被玩家放棄，即使是因為塗鴉牆持續的發布訊息而帶入新玩家，但是流失率也會很高。而且只要產品走紅，山寨產品依然會虎視眈眈的伺機等待出現，正因為付費比和Apru值偏低，同質性產品也多，所以遊戲更需要強大的品質來黏住玩家以及設法讓使用者付費，所以怎樣增加遊戲的深度與廣度，甚至是為了黏著度而增加更新改版的頻率，都是未來遊戲公司要面臨的課題。

 

開寶的你畫我猜，是遊戲內最受歡迎的系統

結語
在開始接觸了臉書平台的遊戲之後，慢慢發現跟以往不同的市場思維，大約在一年半以前，阿涼還泡在MMOG內想著遊戲以後要怎樣開拓大陸市場，但是現在則是在臉書平台內點著一堆種菜遊戲，想著以後的新遊戲要走什麼類型，如何朝著國際化發展，這兩者有著180度的轉變，現在大幅度的減少泡在MMOG打怪的時間，轉換成每天點著滑鼠種種菜、蓋蓋房子或是養養魚，研發企劃的思考方向完全改變了。臉書的無國界比起進軍中國市場，可能更漫無目的、目標更廣，但也可能創造出更大的機會，就像五分鐘的開心農場一樣。

遊戲的型態大約五年會出現一次大變革，從單位元遊樂器到次世代主機；從低容量卡帶到高容量光碟儲存；從單機變成線上遊戲；由月費的年代演進為免費時代；從2D變成3D全視角的視覺體驗；從安裝版開始朝向免下載的雲端設計……這一波臉書熱所帶來的遊戲新變革，讓產業的研發結構多少也得跟著轉變。

遊戲三到五年出現一個轉變，以後相信會有更驚奇的遊戲在臉書平台等著你

雖然這款是利用爪哇來跑3Ｄ，但不管用什麼方式，未來免安裝的網頁3D遊戲已經是個大趨勢了

後記
最後分享一個心得給網友和產業同好。

有些東西在你沒親自接觸之前，不要去排斥與調侃，當阿涼數個月前還拉著產業朋友一起加入臉書的時候，朋友還順便調侃一下這個新平台可能只是曇花一現，熱潮只會有一陣子，信誓旦旦保證到時候一窩蜂過了一定會退燒，但最近他們也開始不得不介接遊戲API上去，現在該朋友臉書的好友加的比我還勤，這不過是經過短短數個月而已。

阿涼認識眾多朋友中，有人堅持絕不用噗浪…絕不碰大陸遊戲…絕不玩MMOG…下班絕對不開手機…回家絕對不上MSN…絕對不看國片…絕對不用哪一種軟硬體...什麼時候絕對絕對不做什麼事情…………

其實「有一些堅持，並沒有必要」。

試著放下一些堅持，放低一點姿態，多看、多聽、多問、多親自操作，有空就多多了解一些熱門的東西，奇怪的堅持會讓你錯過一些很棒的機會，不用硬要突顯自己的什麼，而侷限在一些框架內。記得「有一些堅持，沒有必要！」不好的特立獨行，要把它改掉，不要用奇怪的堅持，來凸顯自己的特色或個人風格，讓你間接造成隱形的損失。

有空就多多加入新潮流的薰陶，你一定會有新的發現，而且學習善加利用這些新趨勢，順便觀察市場走向，才有機會跟上每次大轉變的開頭腳步，提早嗅到變革的氣味，才能搶得先機。

 
好了，這個系列專題陸續花掉我半個多月的時間修改編輯與整理，希望閱讀者能夠有所收穫，謝謝大家，有任何意見，咱在底下迴響，多多交流。:)