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星期天, 三月 14, 2010
專題-談Facebook平台與線上遊戲(上)

這次用上中下三篇主題,來談一下Facebook平台與線上遊戲

前言
2009年對於遊戲產業來說,最大的驚奇就是Facebook(以下內文都簡稱為臉書)平台爆紅,也正因為臉書平台突然竄出,讓許多公司的研發策略開始急速轉變。

以WebGame來說,本來許多公司還致力於Html相關技術的網頁遊戲研發,但是伴隨著Zynga、Playfish等遊戲公司出現,寵社(Pet Society)、餐城(Restaurant City)、農村(FarmVille)等遊戲開始爆紅,而且MAU(遊戲程式每月活躍用戶
)都超過幾百萬人次,這些遊戲公司開始出現各種爆炸性的財報消息和收購新聞,讓產業才發現還有這種玩法。而以往被視為吃效能怪物,線上遊戲廠商認為不具備深度商業價值的Flash遊戲,也開始被產業大量運用和研究,甚至Flash Game相關程式人員成了搶手人才。


之前我在FarmVille收種作物和樹上的果實,每天要點超過5000次滑鼠,實在有夠累的。FarmVille是目前全球最紅的線上休閒遊戲


Facebook是啥時候開始在台灣紅起來的?
臉書平台其實在台灣醞釀發熱時間較晚,2008年之前台灣還沒太龐大的網友黏著在臉書上
,熱門的SNS遊戲也不多,2009年開始,少數媒體發現臉書社群的群聚發燒效益,開始有一些零星報導出現。在暑期末,「偷菜」這名詞開始於電視與平面媒體被大量放送,只要跟「農場」扯上邊,新聞報導都與「偷菜」尬上親戚關係,一定要加減沾點菜葉渣才有八卦味。從台灣以往的遊戲產品特性來看,「偷菜」對於玩家來說算是新鮮的名詞與玩法,電視和網路媒體報久、報多了,再加上塗鴉牆的朋友開始發布這些遊戲相關的訊息,網路族群朋友就會手癢點去看一下,反正不用安裝玩起來方便又順便,因此臉書真正在台灣大量延燒,是由媒體報導「開心農場」偷菜風起,整個帶動起來的。到現在,變成每天都能看到探討臉書的相關新聞與專題報導。


真的有那麼多人玩嗎?
上臉書不碰遊戲的人,大概很難理解「偷菜」這東西到底有什麼樂趣可言。根據阿涼自己的Facebook好友資料,拿開心農場來看,遊戲帳號開通率幾乎將近50%,也就是說我的好友之中,先不論有沒有持續的玩,光進去過開農遊戲的朋友就有將近半數,而以往一般線上遊戲送光碟或灑序號,帳號開通率都只有2%~5%而已,所以這「開通率」的數據是很驚人的。

由此可見開農順著當初的媒體爆發力,效果有多麼強大,除了媒體推波助瀾,順便得歸功於免安裝立即玩的Flash Game特性,省了一道還要開主機可樂架「放光碟、裝遊戲」的步驟,門檻著實低了很多。

再講一個案例,去年美粒果和開農行銷合作置入式廣告的時候,有很多便利超商金色瓶蓋美粒果賣到缺貨,而沒有賣出去的則是因為金色蓋子果汁瓶蓋被偷了,據學生描述還有便利商店冰箱打開,一整排美粒果沒蓋子的,都被偷拔光了。

這活動多少也幫到想要擴充農地和購買肥料,需要農民幣但是卻不知如何付款購買的玩家,開了一條大門路,除了造成偷瓶蓋這個社會現象,也讓美粒果的銷售相當亮眼,也讓冷卻已久的遊戲置入廣告話題再起。

偷菜有那麼好玩嗎?
有很多網友都調侃說「不過就是偷菜而已,有啥好玩的?」但偷菜並不是開農真正趣味的爆點。去年底阿涼為了工作需求,針對農場類型的經營遊戲做了一份問卷,很意外的在「這類型遊戲讓你覺得好玩的因素」選項中,「喜歡偷東西」這選項只受到13%的農場網友青睞而已。

 

*問卷選項為複選

 

不是偷菜好玩,勤勞互動才是迷人之處
這類社交遊戲真正好玩的地方在於「與朋友頻繁互動」,這才是SNS遊戲真正迷人的地方,其他像是「幫朋友除蟲施肥獲得獎勵」、「偷朋友菜獲得獎勵」、「每日送禮的獎勵」、「可以看朋友的房子或農場配置」、「和朋友比排名和分數」等系統項目,全都是一個要點:互動。

因此偷菜功能只是開農加分項目之一而已,大部分的人把偷菜當成是開農的重心,其實是被媒體放大報導給誤導,甚至嚴重的會有人誤以為「Facebook等於偷菜遊戲」。

 

與朋友頻繁互動才是SNS平台遊戲真正迷人之處


Facebook並非遊戲專用平台
接著阿涼要傳達一個觀念,臉書這玩意並非是遊戲專用平台,阿涼碰過很多朋友都會調侃說「FB上的XX類遊戲很快就退燒了啦」,但是那又如何呢?,因為臉書本來就是社群的集合平台而已,它並不是遊戲專用平台。

臉書的應用和蘋果i-phone基本概念一樣,i-phone也不是遊戲專用機,沒有遊戲還有各種應用程式可做其他事情,當然臉書也是,只要有源源不絕的API(Application Programming Interface)和各類程式介接上來,以及平台自己不要搞爛掉(例如瘋狂當機或是連結要收很貴的錢),它就不會退燒,會一直有新奇的玩意可以看。

當有平台能把功能做到可產生全球效益,全世界的人都可以上來做些什麼的時候,它就有機會獨大,一直到新的方式和需求來取代它為止。舉凡從古老的ICQ、進化而取代它的MSN,到App Store、Google搜尋以及現在的Facebook,都是如此。


退不退燒對台灣遊戲影響不大
所以臉書退不退燒其實對台灣的遊戲業影響並不是那麼大,以台灣市場來說,大部份遊戲本來就不是依附臉書在運作,對於做遊戲的廠商來說,介接只是剛好要利用平台免費的病毒散播優勢,就算沒有了平台,遊戲也會有自己營運的管道和官方網頁存在,只是可能就沒有那麼方便的行銷效益。

因此就算「偷菜」只熱一下子,那也不打緊,只熱那麼一下子就能讓上海「五分鐘」這家公司2009年的營收超越其他90%遊戲公司的業績,相信有大量的廠商會相當樂意的期待只「熱那麼一下子」就好。


下一篇要來看一些數據,以及探討臉書的遊戲情況。

 

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發表於 11:54 PM | 標籤列表: , , ,

迴響留言
阿涼,MAU應該翻譯為每月活躍用戶。
應該跟線上遊戲的每月unique ID一樣吧?!


開心農場會紅,一部分也要歸功於大陸的開心網,MAU比FB多很多XD
殺小志很大 發表於 0:45, Mar 15, 2010
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謝謝,我修改一下~ :D
由 阿涼 發表於 0:55, Mar 15, 2010
118.167.97.* | 標記為廣告 | 回應此篇迴響
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現在一些 iPhone app 在設計上也開始朝ˊ『高度互動』的概念出現,藉由 GPS 和身處的地區、網友互動。
例如地城冒險題材結合 GPS 在實際地圖上找尋寶物、結合觀光旅行的冒險遊戲走到特定地點能觸發觀光類型的任務等等,
仿效『偷菜』話題的互動模式,似乎能延伸設計出不少令人興奮的更多『互動』。

btw 這份問券真不錯!! 期待阿涼之後的數據分析!
布魯渥克 發表於 10:17, Mar 15, 2010
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第一張圖蠻讚的 我也有玩開農2...有玩的話可以加我facebook 我的facebook帳號是我的msn^^ 現在大概LV26...魚跟豬一堆....農地快大到我沒時間管理....
教主濱崎步 發表於 9:35, Mar 17, 2010
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FACEBOOK名字聽碩很久了,我後來也去加
原因好像是《天下雜誌》還是《商業週刊》有一篇文章說歐巴馬就是運用FACEBOOK打贏選戰的~!! (這個神XD
加上介紹它的串連可以很久不見的朋友..等那些。
後來我就在去年加入FACEBKOOK了@@ 為了人脈資源
結果 啥麼以前的學校的人根本找不到,算了反正找到也沒意義..

最後也都在玩小遊戲,玩到後來 好久就是這樣越來越多,每天被那些每日收貨綁死死的,不得不上線
說不定那些WEB小遊戲的每日贈品每日禮物,被大陸整的搬過去線上遊戲用呢..越玩怎麼感覺很像阿~~

我現在討厭等待時間倒數的東西..非常討厭..
對我來說遊戲只是圖片不同,但不管哪個遊戲都是依樣阿 都是等時間到獲得東西罷了
這跟網路遊戲的生產模式沒有不同阿..

遊戲還是要會動的比較好..

最近還是頻頻加入一些資訊類的FACEBOOK粉絲團
上FACEBOOK還是要獲得消息比較好阿~!!
由 幻莎 發表於 10:42, Mar 19, 2010
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好可愛的對白
由 幻莎 發表於 0:17, Apr 9, 2010
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